擁抱年輕消費群體 家電品牌都在做些什么？

  【天極網家電頻道】縱觀中國家電市場，居民消費品類與結構的持續升級，在帶來消費形態與消費方式快速轉變的同時，也帶動了年輕消費群體的快速成長。據《2021年中國家電市場報告》顯示，在我國家電市場消費側，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，年輕人正逐漸成長并成為家電市場上一支不可忽視的強大力量。在過去，人們對于家電產品的選擇主要立足于實用性和性價比兩大要素，家電產品的剛需性大于品質性;而現在的年輕消費者似乎變得更加“不將就”，對家電產品有了更多的需求，他們不再僅滿足于家電產品長期以來的功能屬性，而是希望家電產品能夠具有智能、健康、娛樂等更多拓展功能，甚至期望家電產品能夠帶來設計、社交、服務等層面上的高品質使用體驗。

  這就催生了“質價比”產品的說法。質價比是產品品質與價格的比值，在同等的價格下，一件產品的品質越高，“質價比”指數就越高。但“質價比”不像“性價比”那么好衡量，“性價比”中的分子“性能”與分母“價格”能夠根據相應的功能配置和質量工藝進行判斷，但是“質價比”中的分子“品質”的判斷標準更多地是從用戶的角度出發，帶有較強的主觀能動性。家電廠商作為產品的創造者與生產者，想要為用戶帶來一款高質價比的家電產品，如何更好地揣摩用戶的主觀需求，是一個不折不扣的難題。

  最好的方法是讓用戶參與進來。近日，Leader統帥發布了全球首套“養成系”家電，針對愿意為顏值、為新潮、為樂趣買單的Z世代，Leader搭建起“X+Y+Z”的全新模式，實現產品可“養成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創”激活產品的高價值。

  “顏值”已經成為年輕人挑選家電產品時必不可少的考慮要素，Leader“養成系”家電首先產品的外觀上給予年輕人更多的可能，Leader悅色套系iCase冰箱可以裝飾成年輕人喜歡的二次元畫風，也可以裝飾成定制版偶像周邊;Leader BIGGER風幕空調支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制，“我創”在Leader“養成系”家電上的賦能，改變的不僅僅是產品外觀，還帶動著年輕人生活態度和生活方式的轉變，讓家電產品能夠為用戶帶來外觀設計層面上的高品質使用體驗。

  此外，Leader“養成系”家電還通過跨界資源為年輕人的生活提供更優的資源支持。Leader與全球頂尖工業設計大師聯手，為不同喜好的年輕人提供了更多風格的產品選擇。而智能終端操作系統、運動平臺咕咚的加入，也讓年輕人的運動生活更加智慧、自由，讓家電產品能夠為用戶帶來服務層面上的高品質使用體驗。

  除了Leader統帥品牌，不少家電品牌也積極“擁抱”年輕消費群體。前段時間，格蘭仕發布了全新的潮流派國民家電品牌――易廚。易廚為滿足時尚新潮的年輕人群體而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系等品類，并針對年輕人“回歸廚房”的烹飪需求，將產品聚焦新潮原創、輕松下廚以及多元場景，帶來輕松、時尚的便捷烹飪體驗。德意智家旗下德意電器則結合自身的經營狀況，將目光瞄準抖音大V，與家電行業10大超人氣大V構建了“達人矩陣”，希望借助垂直類達人影響力實現年輕化營銷，快速建立在抖音平臺的知名度，更好地觸達年輕消費群體。

  雖然年輕消費群體在眾多消費場景中展現出強大的“購買力”，但是在經濟理念的影響下，他們消費行為還是較理性的，尤其在家電這種耐用性較長的產品選擇上，消費時甚至更加精明。因此在拉近與年輕消費者的距離的同時，保證良好的產品質量始終是不可丟失的根基。在以年輕人為主導的互聯網時代，依托產品質量打下的堅實基礎，才能更好地進行口碑傳播。